妇女节是在（zài）每年的3月8日（rì）为庆祝妇女在经济（jì）、政治和社（shè）会等领域作出的重要贡献和取得的巨（jù）大成就而设立（lì）的（de）节日。在“她”力（lì）量不断彰显的当（dāng）下，女性（xìng）在消费市场中的地位也愈发突显，如何（hé）做（zuò）好妇女节营销也成了各大品牌（pái）的难题。下面，华亿平台_华亿和蓝橙（chéng）互动就给大家分享一份妇（fù）女（nǚ）节H5活动案例，看看如何（hé）做好妇（fù）女节H5营销。

活动背景

2022年（nián）妇女节，腾讯新闻另辟蹊径地推出（chū）了一支H5策划——“她的一生（shēng）”。以（yǐ）人生模拟游戏的方式（shì）为用户带来一段（duàn）女性人生的重开体验。

活动（dòng）体验

游戏开（kāi）始，开局给出了30点天赋数值，自由配置五个（gè）维度的数值（zhí）数值后（hòu）开启新的人生。在（zài）界面底部点击（jī）“下一岁”按（àn）钮，H5便从0岁“你”出（chū）生（shēng）了开始，按时间顺（shùn）序生成“你”每一年的（de）经历。随着人生年龄的增加，生活履历的丰富会引起上述五（wǔ）个维（wéi）度数（shù）值的增减变化数，值从低到高，会从淡蓝色变为粉红（hóng）色，后续的（de）人生轨迹也（yě）会受新的数值所影响。

除了逐条的人生轨迹生成外（wài），H5还将游戏（xì）和普及法律常识结合起来。特定的人生事件后面（miàn）会出现（xiàn）一个红色的“help”标志，点（diǎn）击可以查看相关的（de）法律（lǜ）条款，了解如（rú）何通（tōng）过法律来保护自身的权益。

游戏将结束（shù）于角色去世时，用户可以选择至多（duō）5个想记住的人生瞬间，生成人（rén）生（shēng）总（zǒng）结海报，海（hǎi）报（bào）包括用户的人生（shēng）评分、五维数值、人（rén）生（shēng）成就和精彩瞬（shùn）间。

创意分析

这支H5借助（zhù）了“人生重开模拟器”的玩法，用户可以为才华、体（tǐ）能、魅力（lì）、财富和人缘五个维（wéi）度为（wéi）人生天赋自由（yóu）加点，再加上（shàng）天注定的（de）运气（qì），依靠这（zhè）六个（gè）向度（dù）来开启新的一生（shēng）。H5整体设计（jì）像一本记载着人一（yī）生历程的书，用户（hù）以（yǐ）“观（guān）看”的视（shì）角，重新走过一场人生旅（lǚ）程。不仅趣味十足，还会引起人的探索（suǒ）欲，让用户选择不（bú）一样的（de）天赋（fù）加点，从而解（jiě）锁不一样的人生轨迹。

略显遗憾（hàn）的是，除了最初的（de）天赋加点之外（wài），用户不能再干涉（shè）人生（shēng）的发（fā）展，这点可以（yǐ）向广发（fā）基金推出的退休模拟器H5游（yóu）戏学习学（xué）习，每一年的（de）人（rén）生轨迹（jì）都向用（yòng）户提供一个选择，根据用户（hù）不同（tóng）的选（xuǎn）择发展出（chū）不（bú）一样的（de）人生轨迹，让（ràng）用（yòng）户更有参与感（gǎn），有更真实的人生体验。

好在这支H5的文（wén）本量巨（jù）大，包含了3000多条不同（tóng）的人生轨迹，专注于女性独特的（de）生命经历（lì），以女性的视角来洞察生活中或好或坏的小片段（duàn）、小细节，让用户仅靠不同的加点（diǎn）就（jiù）能体验不一样的人生，这（zhè）正是（shì）这类（lèi）H5真正能打动用户的核心。

技术制作

相比（bǐ）于采用了VR、3D等技术的H5来说，制作这支H5的技术难度要低很多，整个H5的（de）体验（yàn）只有简单的点击（jī）交互，页面功能也都是常见的需求，技术实现较为简单。H5更多是以高浓度的情（qíng）感内容来（lái）打（dǎ）动用（yòng）户，如何做（zuò）好（hǎo）相应的文案（àn）设计才（cái）是完成H5制作的关（guān）键。

结语

总的来说，妇女（nǚ）节H5营销不光要贴合节日背景，还需要（yào）抓住女（nǚ）性用户的痛（tòng）点，H5中需要包含她们关（guān）注的话题以及喜欢的元素，这样才能促使（shǐ）她（tā）们主动参与和分享活动，获取（qǔ）更多的用户流量，这也是这个H5活动（dòng）能广受好评的原因（yīn）。